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德水觀瀾 | “國潮風”吹起文旅消費新熱潮


付雅杰

3月28日,我市召開的“文旅融合促消費 市場激發(fā)新活力”主題新聞發(fā)布會提到,今年以來,德州深入貫徹落實國家“文化消費升級”戰(zhàn)略,其中,與國潮元素相結合的系列活動,讓傳統(tǒng)文化以時尚姿態(tài)融入日常生活,受到廣大市民歡迎。當下,“國潮風”正勁吹德州,煥然一新的消費模式,掀起文旅消費市場新熱潮。

文化自信增強,國潮消費從“復古”走向“新潮”。國潮之所以走紅,并非一時興起,而是建立在文化自信不斷增強的基礎之上。過去,傳統(tǒng)文化可能只是節(jié)日里的儀式感,而如今,它已滲透進人們的日常生活之中。在德州澳德樂廣場童裝商場,一家主打漢服元素的童裝店,日均銷售額突破3萬元。父母為孩子挑選的不僅是一件衣服,更是一種“文化味兒”。蛇年春節(jié)后,不少孩子穿著帶有漢服元素的服飾返校,成為一股校園新風尚。這種現(xiàn)象的背后,是家庭教育、學校熏陶與社會文化共同推動的結果,也體現(xiàn)了年輕一代在日常中表達文化自豪感的方式。

“國潮風”勁吹,離不開文化IP加持。德州的很多企業(yè)敏銳地捕捉到了消費者對于傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新表達的雙重期待,主動擁抱變化。比如,老字號品牌德州扒雞積極轉型,推出魯小吉大雞腿,結合康西西IP形象,讓產品煥發(fā)了新意,更與新青年音樂節(jié)聯(lián)名,激發(fā)出超30億的傳播熱度,讓一只雞腿成為潮流“標簽”。

多元文藝陣地,創(chuàng)新“國潮+舞臺”融合路徑。德州大劇院、德州市雜技團等文藝陣地,積極探索“國潮+舞臺”的融合路徑。它們將詩詞、民樂、雜技等傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代審美相結合,帶來《山水國潮》這類兼具傳統(tǒng)韻味與時尚感的原創(chuàng)作品,演出上座率穩(wěn)定在70%左右,成為市民夜生活的新選擇。在非遺傳承方面,德州窯紅綠彩工藝也被注入新活力。結合兩河文化設計的文創(chuàng)首飾,通過線上直播、線下展銷“雙軌并行”,不僅贏得了本地年輕消費者,也打通了外地市場。

政府助推,國潮產品邁向產業(yè)化。德州豐富的文化資源,為國潮產業(yè)提供了廣闊的空間。從德州黑陶、木版年畫,到運河故事、民間傳說,這些承載著地域文化記憶的元素,如今正以更鮮活的方式“活”起來,它們不僅賦予產品獨特的文化價值,也為城市消費場景注入了創(chuàng)意與情感。作為大運河文化帶的重要節(jié)點城市,德州在保護傳統(tǒng)文化的基礎上,積極推動“非遺+產業(yè)”融合發(fā)展。通過政策扶持、資源整合、品牌孵化等方式,助力本土企業(yè)將文化優(yōu)勢轉化為市場競爭力。

可以說,國潮的魅力,也不僅是“潮”的外表,更是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的真正握手,在這里,文化變得可觸、可感、可消費,當更多消費者在購物中感受到文化的溫度,德州的國潮“春潮”正澎湃向前。

(作者單位:德州日報社)

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編輯|胥愛珍

審核|胥愛珍 終審|尹濱

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