世界品牌山東造·聚焦中國(guó)品牌日
快消時(shí)代，打造品牌更需匠心
●如何把握消費(fèi)者的喜好和忠誠(chéng)度，把“流量”變成“留量”，是品牌打造的關(guān)鍵所在。從產(chǎn)品到品牌，烹的是一杯急不得的慢茶，越是亂花漸欲迷人眼，越要風(fēng)雨不動(dòng)安如山。不盲從、不跟風(fēng)，打造品牌需要的是慢工出細(xì)活的匠心
□ 陳曉婉
當(dāng)前，2024年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)正在上?；馃衢_展，來(lái)自全國(guó)各地的千余品牌同臺(tái)亮相。這其中，不乏品牌領(lǐng)域常青樹，也有不少嶄露頭角的后起之秀。
有的品牌歷久彌新，有的品牌紅得快退得也快。如何把握消費(fèi)者的喜好和忠誠(chéng)度，把“流量”變成“留量”，是品牌打造的關(guān)鍵所在。從產(chǎn)品到品牌，烹的是一杯急不得的慢茶，越是亂花漸欲迷人眼，越要風(fēng)雨不動(dòng)安如山。不盲從、不跟風(fēng)，打造品牌需要的是慢工出細(xì)活的匠心。
曾經(jīng)一度，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)的價(jià)格低，往往就掌握更多話語(yǔ)權(quán)。消費(fèi)平臺(tái)的崛起，供應(yīng)鏈革命的到來(lái)，深刻改變著商業(yè)環(huán)境，消費(fèi)品不再單純依賴價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、技術(shù)和美譽(yù)。
什么是品牌經(jīng)濟(jì)？品牌是企業(yè)在消費(fèi)者心中種下的品質(zhì)認(rèn)知，是和受眾建立起來(lái)的情感連接，是價(jià)值觀的認(rèn)同。消費(fèi)者能夠?qū)δ骋划a(chǎn)品、品牌“情有獨(dú)鐘”，哪怕多一些花費(fèi)，多一些等待，依然愿意選擇，才是品牌經(jīng)濟(jì)。
也正是看懂了這一點(diǎn)，全國(guó)各地從區(qū)域到企業(yè)，都在致力于向品牌要效益。上海是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，早在2014年就提出“要率先從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展”。目前，上海正全力推進(jìn)“四大品牌”建設(shè)，“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購(gòu)物”“上海文化”成為城市高質(zhì)量發(fā)展的方向。在我省，青島是全國(guó)最早提出并率先實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”的城市之一，從曾經(jīng)以海爾、青啤、雙星等為代表的“五朵金花”，到現(xiàn)在著力推進(jìn)的“青島優(yōu)品”工程，青島不斷探索城市、企業(yè)IP“新打法”。
山東經(jīng)濟(jì)基數(shù)大，企業(yè)質(zhì)量意識(shí)強(qiáng)。這是打造知名品牌的優(yōu)勢(shì)，也是品牌建設(shè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。
打造品牌，質(zhì)量是不可突破的底線。1985年海爾砸向76臺(tái)不合格冰箱的大錘，在近40年后，依然是海爾在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的“地基”。即便競(jìng)品不斷涌現(xiàn)，海爾的市場(chǎng)地位依然無(wú)法撼動(dòng)。品牌建設(shè)，不是一朝一夕能成的，需要久久為功、持續(xù)用力。
以品質(zhì)帶動(dòng)品牌，以科技引領(lǐng)品牌，從來(lái)不是一句空話。一方面，要堅(jiān)持質(zhì)量為王、品質(zhì)為王，以工匠精神加強(qiáng)品牌建設(shè)。2022年以來(lái)，山東先后推出三批427個(gè)“好品山東”品牌，每一批都嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。在品牌培育過程中，堅(jiān)持將品牌建設(shè)與質(zhì)量強(qiáng)省緊密結(jié)合，堅(jiān)持培育管理相結(jié)合，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量合格率和食品安全評(píng)價(jià)性抽檢合格率均穩(wěn)定在98%以上，消費(fèi)品質(zhì)量合格率和制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量合格率分別達(dá)92%、94%以上。品質(zhì)好，成為“好品山東”的基礎(chǔ)所在。
另一方面，要牢牢把握創(chuàng)新是第一動(dòng)力的理念，加大科技創(chuàng)新力度，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，不斷提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，用科技賦能現(xiàn)代生產(chǎn)生活。從今年中國(guó)品牌日山東的參展情況來(lái)看，無(wú)論是應(yīng)用于礦山、電力、應(yīng)急救援等多領(lǐng)域的特種機(jī)器人，還是銷量全球第一的重型商用車動(dòng)力總成系統(tǒng)，科技創(chuàng)新、智能制造已經(jīng)成為山東品牌突破發(fā)展的重要著力點(diǎn)。走在全國(guó)前列、突破關(guān)鍵技術(shù)，是山東企業(yè)推介自身的重要名片。
品牌，是對(duì)品質(zhì)的犒賞，是技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、制造能力、價(jià)值觀念和社會(huì)信譽(yù)的高度凝結(jié)。它需要時(shí)間的沉淀，翻過從“流量”到“留量”的高山，和消費(fèi)者建立持久的關(guān)系，打造出長(zhǎng)久的IP。
憶往昔，老字號(hào)的品牌價(jià)值延續(xù)百年，是中華民族的瑰寶；觀當(dāng)下，國(guó)貨潮品引領(lǐng)風(fēng)騷，塑造生活新風(fēng)尚；看未來(lái)，新質(zhì)生產(chǎn)力加速成長(zhǎng)，品牌建設(shè)展現(xiàn)新氣象。品牌，是無(wú)形的資產(chǎn)，是值得投入更多精力資源、細(xì)細(xì)打磨的寶貴財(cái)富?？煜麜r(shí)代，打造品牌更需匠心。