德州是齊魯文化、運(yùn)河文化、黃河文化的匯集地，底蘊(yùn)豐厚，其作為歷史文化名城，不僅有300余年歷史的德州扒雞，更有起源于“龍山黑陶”的德州黑陶，諸如木刻、剪紙等傳統(tǒng)民間工藝也各有特色，形成了頗具代表性的“山東手造”德州品牌。德州市各級(jí)各部門(mén)打開(kāi)品牌傳播新格局，讓更多體現(xiàn)德州文化特色、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的手造產(chǎn)品在城鄉(xiāng)綻放新光彩，走向國(guó)際大市場(chǎng)。

創(chuàng)建文化品牌，讓“山東手造”德州品牌有魅力。文化品牌具有發(fā)揮其價(jià)值引導(dǎo)力、文化凝聚力和精神推動(dòng)力的作用，能夠營(yíng)造環(huán)境溫馨、書(shū)香濃郁的文化氛圍，積極助力重點(diǎn)工作提質(zhì)增效。德州市深挖“山東手造”基因內(nèi)涵，充分發(fā)揮本土資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)資源要素集聚整合，系統(tǒng)謀劃、高點(diǎn)推進(jìn)，全力打造“山東手造·德州有禮”文化品牌，展現(xiàn)運(yùn)河沿線城市特有的歷史文化。在董子文化街打造的“山東手造·德州有禮”手造街區(qū)，聚集了德州黑陶、金絲彩貼、陶瓷印章等近20項(xiàng)手造項(xiàng)目，建設(shè)展示銷售體驗(yàn)專區(qū)，持續(xù)開(kāi)展打卡、探店、研學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)，拉近市民與德州手造之間的距離，滿足市民文化需求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，提升城市品質(zhì)。因此，德州市各級(jí)各部門(mén)要充分運(yùn)用好“山東手造”德州品牌效應(yīng)，以更大決心、更實(shí)舉措擰成一股繩，以品牌引流量，以品牌提品質(zhì)，爭(zhēng)創(chuàng)“山東手造”德州品牌精品“詩(shī)畫(huà)德州、活力德州”美好圖景。

搭建傳承載體，讓“山東手造”德州品牌有活力。越具有傳統(tǒng)特色的文化產(chǎn)品，越具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)手工藝來(lái)源于生產(chǎn)生活，烙印著濃郁的地方特色，是傳承千年的生活美學(xué)，更蘊(yùn)含著工匠們的精神風(fēng)貌?！吧綎|手造”德州品牌傳承是基本，產(chǎn)業(yè)是保障，要以生產(chǎn)性保護(hù)推動(dòng)傳統(tǒng)手工藝發(fā)揚(yáng)光大，吸引更多年輕人愿意接過(guò)老手藝、傳承老絕活。比如，臨邑縣以擁有各級(jí)非遺項(xiàng)目35項(xiàng)為基礎(chǔ)，建立“山東手造”臨邑項(xiàng)目庫(kù)，共收錄雕刻、編織等門(mén)類50項(xiàng)優(yōu)秀手造項(xiàng)目，重點(diǎn)培育打造麥稈畫(huà)、木雕工藝、葫蘆雕刻、葫蘆烙畫(huà)等文化產(chǎn)業(yè)集群。齊河龍山黑陶工藝制品有限公司很多黑陶匠人都是80后、90后，多為藝術(shù)院校畢業(yè)，在老一輩黑陶技藝大師的帶領(lǐng)下，他們有志于將黑陶技藝傳承下去。因此，德州市各部門(mén)要傳承、利用、創(chuàng)造精品，讓“山東手造”德州品牌精品從傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)走向現(xiàn)代手工制造產(chǎn)業(yè)，從供欣賞的工藝品走向生活日用品，在服務(wù)生活中創(chuàng)造價(jià)值。

文經(jīng)深度融合，讓“山東手造”德州品牌有潛力。深挖“山東手造”德州品牌文化與經(jīng)濟(jì)融合點(diǎn)，不斷開(kāi)拓消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)拓寬產(chǎn)業(yè)邊界，推動(dòng)“山東手造”德州品牌文化與經(jīng)濟(jì)深度融合，有效促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。比如，遠(yuǎn)近聞名的德州黑陶，經(jīng)多年發(fā)展已逐漸形成了梁子黑陶、齊河黑陶等行業(yè)龍頭企業(yè)，使德州成為現(xiàn)代黑陶的中興之地，榮獲“中國(guó)黑陶城”稱號(hào)。麥秸畫(huà)工藝傳承人劉成峰依托臨邑縣文化館，每年定期組織麥秸畫(huà)工藝制作培訓(xùn)班，讓大家在了解傳承非遺技藝的同時(shí)掌握一技之長(zhǎng)。德州窯紅綠彩的年產(chǎn)值已經(jīng)突破2000萬(wàn)元，產(chǎn)品銷往泰國(guó)、韓國(guó)等10多個(gè)國(guó)家?！吧綎|手造”德州品牌與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的結(jié)合，不僅提供了產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也為新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村建設(shè)注入了精神力量。

文化的書(shū)寫(xiě)，總是筆下生花，悠悠歷史長(zhǎng)河，孕育著無(wú)數(shù)人類的珍寶。德州市各級(jí)要進(jìn)一步采取有力措施，通過(guò)圖文、視頻、音頻等多種形式，依托全媒體宣傳矩陣，宣傳“山東手造”德州品牌精品，講好“山東手造”德州品牌故事，讓更多人了解德州文化、見(jiàn)證德州魅力。

（作者單位：臨邑縣民政局）