伴隨“健康中國”戰(zhàn)略深入推動，人民群眾對健康生活需求不斷提升，大健康產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。日前，湯臣倍健首席執(zhí)行官（CEO）林志成在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時表示，2023年膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)呈現(xiàn)出整體滲透率增加、多品類爆發(fā)、銷售渠道更多向線上轉(zhuǎn)移和不斷有新品牌進(jìn)入4個特點(diǎn)，行業(yè)變得更加多元化、專業(yè)化和年輕化。
機(jī)遇往往伴隨著挑戰(zhàn)，在采訪中林志成還表示，VDS行業(yè)在2023年進(jìn)入一個新的成長周期，2024年仍然會在一個合理的增速下保持較快增長，但這個過程肯定不是一帆風(fēng)順的，這對湯臣倍健來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
不過，從宏觀數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)復(fù)蘇呈現(xiàn)向好態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年11月份，社會消費(fèi)品零售總額42505億元，同比增長10.1%，為連續(xù)第4個月回升，同時創(chuàng)下5月份以來的最高紀(jì)錄。根據(jù)DT研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)，2023年，中國有14.2%的人在健康營養(yǎng)品上的消費(fèi)支出比上年同期多，排消費(fèi)品第二位，VDS走在隊(duì)伍的前頭。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口機(jī)遇已打開并長期向好，在政策支持和消費(fèi)需求的推動下，VDS行業(yè)有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。除產(chǎn)品打造之外，湯臣倍健在銷售渠道上也不斷創(chuàng)新拓展，線下和線上渠道都保持了不錯增長。抖音、快手等新電商渠道發(fā)展迅猛，湯臣倍健圍繞強(qiáng)品牌戰(zhàn)略全方位布局，加強(qiáng)運(yùn)營組織能力，積極擴(kuò)展新消費(fèi)人群。
目前在“科學(xué)營養(yǎng)”戰(zhàn)略指引下，2023年湯臣倍健推出的多款創(chuàng)新產(chǎn)品，其中包括10秒速溶Nuhour?四重蛋白配方小金罐蛋白粉[ 為產(chǎn)品昵稱，全稱為：湯臣倍健復(fù)合蛋白粉固體飲料]，BYHEALTH湯臣倍健海外版女士奶薊草片，獲得雙項(xiàng)國家發(fā)明專利[ 國家發(fā)明專利：發(fā)明專利ZL 2021 1 1331927.X，發(fā)明專利 ZL 2020 1 0858415.8]、具有優(yōu)秀定植腸道能力的專利益生菌LPB27，以及含真皮重要成分GAGs的膠原蛋白肽等產(chǎn)品，在2023年雙11大促中均取得不俗銷量。
誠如湯臣倍健高管林志成在采訪的最后所補(bǔ)充道，“我對湯臣倍健在整個行業(yè)當(dāng)中一直處于領(lǐng)導(dǎo)地位，并引領(lǐng)這個行業(yè)向更高層次發(fā)展充滿信心?！币恢币詠?，湯臣倍健通過領(lǐng)先的創(chuàng)新成果應(yīng)用，精準(zhǔn)的細(xì)分需求布局，持續(xù)賦能渠道發(fā)展，激活市場潛力，品牌未來發(fā)展值得期待。
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